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成都武侯祠博物馆:根植传统文化 打好三国文化牌

发表时间:2019-04-25 10:43:00    来源:四川日报

  來成都旅遊,武侯祠博物館是不可錯過的一景。在武侯祠品三國、錦裏嘗小吃買紀念品,成爲很多遊客打卡成都的方式。

  在老成都人記憶中,成都武侯祠博物館,雖然是全國重點文物保護單位和國內首批一級博物館,但十多年前遠沒有這樣熙熙攘攘。十余年來,武侯祠不斷深挖三國文化吸引遊客,並相繼打造了錦裏民俗區和“成都大廟會”兩大品牌,拓展三國文化外延,最終將武侯祠博物館打造成四川知名的旅遊大IP。

  錦裏的夜晚。成都武侯祠博物館供圖

  成都武侯祠博物館。

  成都武侯祠博物館小小講解員隊伍。

  根植传统 打造“三国文化圣地”

  成都武侯祠博物館,是中國唯一的一座君臣合祀祠廟,最負盛名的諸葛亮、劉備及蜀漢英雄紀念地。漫步武侯祠,既能看到三國群英像、唐代三絕碑以及劉備墓等著名古迹,也能在遍植松柏的園林中感受鞠躬盡瘁、死而後已的諸葛亮的高潔品質。

  深挖傳統文化的內涵,成都武侯祠博物館館長謝輝說:“文旅融合的內核是文化。三國文化是風靡全球的IP,僅這一塊就大有文章可做。”

  如何擦亮三國文化的招牌?武侯祠先後在新劃撥的土地上完成了文物建築“三義廟”的遷建、“結義樓”古戲院及錦裏古街複建工程,形成了三國文化遺産區、三國文化體驗區、錦裏民俗區三個功能區域。從2011年起,又循序完成了孔明殿院落文物維修工程、劉備殿院落建築維修保護工程、彩塑及壁畫等文物的修複及展陳提升;2006年起,又推出了博物館晚間開放活動“夜遊武侯祠”……

  文化挖掘從未間斷。武侯祠正在進行文物區數字化測繪,將收集文物的各種信息。從明年開始,只需要掃描一個二維碼,就可以了解武侯祠唐代三絕碑的來龍去脈、欣賞到蜀國大將等泥塑的制作工藝。更豐富的展陳也將呈現——蜀漢三國遺址調查正在進行,其結果將補充到蜀漢三國基本陳列展。

  在謝輝看來,從目前的效果來看,成都武侯祠博物館作爲“三國文化聖地”的定位,已經被很多遊客接受。

  博物馆+旅游 催生两大爆款

  一條錦裏古街,讓武侯祠博物館跳出了“門票贏利模式”的困境;而一個僅春節時開放半個月的大廟會,更催生了越來越大的旅遊“蛋糕”。

  謝輝說,2004年和2009年先後分兩期打造的錦裏民俗區,是博物館在做實展陳工作外,拓展三國文化外延的思考和嘗試。2004年錦裏開街,當年接待的遊客就達到了350余萬人次。2017年,錦裏遊客攀升至近千萬人次,商品銷售收入達2.7億元。2018年,全年接待觀衆更是達到了1695萬人次。

  據介紹,錦裏原爲秦漢三國時期成都一條以織錦、售錦爲主的古街。這兩次複建,並未局限于“商業街”思路,而是以秦漢三國精神塑“文態”,以清末民初四川民居風格爲“形態”,聚集特色商品展銷和非遺展示等多種“業態”,打造與武侯祠靜谧悠遠相得益彰的張揚“生態”,形成四態合一。2006年,錦裏被授予“國家文化産業示範基地”稱號。

  如今的錦裏,隨時可見操著各地口音的遊客。采訪中,不止一位外地遊客告訴記者,錦裏和武侯祠是他們四川遊的必到之處,“既可以瞻仰劉備和諸葛亮的祠廟,還能品四川美食,非常方便。”

  相比于錦裏的“硬件”打造,誕生于2005年的“武侯祠成都大廟會”,更像是“軟件”層面的提檔升級。“遊喜神方”等傳統民俗的恢複,很快引爆了公衆熱情,讓逛大廟會成爲成都春節新民俗。豬年春節,大廟會18天內就吸引遊客153萬人次。

  如何继续打好三国文化牌?谢辉说,博物馆将和韩国一起合作三国新媒体展,吸引海外游客。规划中的三国蜀汉城,更将集文化博览、旅游观光、文创产业、互动体验等功能于一体。此外,三国主题的演艺中心也将有机植入文创、体验互动等娱乐,真正让三国文化活起来、火起来。(记者 吴晓铃)

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